제 안 요 청 서

사 업 명	2026년 SW고성장클럽 홍보 마케팅 용역
주관기관	(사)한국정보통신진흥협회

2026. 2.

사업관련	AI·데이터사업팀	TEL: 02) 580-0742 FAX: 02) 580-0799
계약관련	경영지원팀	TEL: 02) 580-0594 FAX: 02) 580-0599

목  차

Ⅰ. 사업개요	1

Ⅱ. 사업내용	1

Ⅲ. 제안 요청사항	5

Ⅳ. 제안안내	6

Ⅴ. 제안서 작성방법	10

Ⅰ		사업 개요

Ⅰ. 개 요

1. 사 업 명 : 2026년 SW고성장클럽 홍보 마케팅 용역

2. 사업기간 : 계약일 ~ 2026. 12. 24.

3. 사업예산 : 금팔천만원(80,000,000원, VAT 포함) 이내

4. 계약방법 : 경쟁입찰(협상에 의한 계약)

Ⅱ. 사업내용

1. 추진목적 및 배경

o 협회는 유망 SW기업의 스케일업 및 글로벌 시장 진출 지원을 위하여 기업 성장 단계별 맞춤형 프로그램을 제공하는 「SW고성장클럽 사업」을 수주하여 2년 연속 안정적으로 수행 중

o SW고성장클럽 사업의 국내·외 인지도 제고와 우수기업 성과의 전략적 확산을 통해 성장 잠재력을 보유한 유망 SW기업의 지속적인 참여를 유도 등의 선순환 구조 강화

o 유튜브 등 SNS 채널 중심의 홍보 마케팅을 통해 SW고성장클럽 사업의 차별적 가치를 효과적으로 전달하여 글로벌 진출 역량을 갖춘 유망 SW기업의 지속적인 유입 도모

2. 주요 사업 범위

가. 사업 홍보방안(전략) 수립

1) 현황 분석

- SW고성장클럽 사업 관련 기존 홍보채널(홈페이지, 유튜브, 보도자료 등) 운영 현황 및 콘텐츠 성과 분석

- 유사 SW·AI·기술창업 정부지원사업의 온라인 홍보 사례 벤치마킹

- 주요 타깃(성장단계별 SW기업, 지원 예정 기업 등) 세분화 및 특성 분석

- 분석 결과 기반 SW고성장클럽 사업의 핵심 홍보방안 도출

2) 전략 수립

- 연간 온·오프라인 홍보 실행전략 및 채널 운영 전략 수립

- 채널별 활용 방안 및 연계 전략 설계(홈페이지, 유튜브 등)

- 월별 콘텐츠 운영계획(콘텐츠 캘린더) 수립

- 성과 측정을 위한 KPI 설정(검색노출, 유입수, 시청시간, 전환율 등)

나. 정기 콘텐츠 제작

- 정기적인 영상 콘텐츠 게시(유튜브)로 지원기업과 IT, SW, AI 등 관련 분야의 잠재 유망기업들에게 SW고성장클럽사업의 관심도 제고

- 사업설명회 및 기업간담회 등의 영상 제작*과 행사별 쇼츠 및 썸네일 등을 콘텐츠 내용에 적합한 형식으로 제작

* 오프라인 행사영상 6편 / 기업 인터뷰 6편 / 전문가 교육영상 3편

[ 영상 콘텐츠 예시 ]

온라인 홍보 콘텐츠 영상	사업설명회, 행사영상, 홍보영상, 성과공유회, 수행기관별 지원프로그램 영상* 등의 동영상 및 쇼츠 게시 * 영상제작 시, 수행기관별 지원프로그램에 해외 관련 프로그램도 포함되어 있어 해외 출장이 필요할 수 있음
우수기업 인터뷰	우수기업*의 성과가 확산 가능하도록 영상 제작을 통한 홍보 * 중간 또는 결과평가 상위 득점기업
전문가 교육 영상	최신 기술 및 통상 이슈, 정부정책 등 구독자가 쉽게 이해할 수 있는 콘텐츠 정기 제작

다. SNS 활성화 이벤트

- SW고성장클럽 공식 유튜브 채널의 구독자 수 및 영상 참여도를 체계적으로 확대하기 위하여, 신규 구독 유도 이벤트와 영상 댓글 참여 이벤트를 정기적으로 기획·운영

· 신규 구독자(2회) : SW고성장클럽 채널 구독 후 지정 영상 시청 및 댓글 참여 시 추첨을 통해 경품을 제공하여 잠재 지원기업과 IT·SW 분야 관심 기업의 유입 유도

· 댓글 이벤트(2회) : 업로드된 콘텐츠 주제와 연계된 질문을 제시하고 댓글을 통해 의견을 남긴 참여자 중 선정하여 소정의 리워드를 제공하여 평균 시청 시간 및 참여율을 확대

- 단순 일회성 이벤트가 아닌 콘텐츠 시청 → 참여 → 재방문 → 구독 유지로 이어지는 선순환 구조 구축

라. 홍보채널 관리 및 기타 채널 발굴·운영

- 홍보채널 전반에 대해 콘텐츠 노출 현황, 사용자 반응, 참여도 등을 상시 모니터링하고 부정적 이슈 발생 시 신속하게 대응할 수 있는 실시간 대응 체계를 구축·운영

- 홍보 효과 극대화를 위해 신규 홍보채널을 지속적으로 발굴·제안하고 채널 특성에 맞는 브랜딩 전략을 수립

마. 사업성과 조사 및 콘텐츠 사후관리

- (산출물 관리) 제작 및 배포 시 지속적인 품질 관리 및 모니터링

[ 영상 콘텐츠 예시 ]

구 분	관리 방향
제작 시	· 기획안·대본 사전 검토를 통해 콘텐츠가 사업 목적과 정책 방향에서 벗어나지 않도록 관리 · 정책·제도 관련 표현, 출연자 발언, 시각자료 등에 대해 사실관계 및 법적 요소(저작권·초상권) 사전 점검
배포 시	· 댓글·SNS 반응 등을 상시 모니터링하여 논란 가능성 사전 확인 · 오해·왜곡 발생 시 자막 수정, 설명 보완, 비공개 전환 등 신속 대응 체계 운영

- (성과 분석) KPI(조회수/제안 필요) 달성 여부 등의 계량 성과 분석 및 영상 시청자의 정보와 영상 반응 등의 동향 파악

사. 사업 수행 전반에 걸친 지원

- 홍보 마케팅 업무와 관련된 필요 업무 일체 및 요구사항 등

3. 추진체계

								(주관기관) 한국정보통신진흥협회
(주관부서) 디지털산업진흥본부 AI·데이터사업팀														(사업수행업체) SW고성장클럽 홍보 마케팅

구 분	핵심 역할	비고
주관부서	▪ 사업 추진, 세부계획 수립 ▪ 업무별 요구사항 커뮤니케이션 ▪ 사업수행업체 진척관리 및 검수	계약사항은 경영지원팀 협조
사업수행업체	▪ SW고성장클럽 홍보방안 기획 ▪ SW고성장클럽 영상 콘텐츠 촬영 및 편집 ▪ SW고성장클럽 SNS 채널 활성화 이벤트 ▪ 사업수행 진척보고, 개발인력 관리, 교육지원 등	착수보고, 주·월간보고, 결과보고 등

4. 추진일정

구 분		2026년 추진일정
		M	M+1	M+2	M+3	M+4	M+5	M+6	M+7	M+8	M+9	M+10
o 공고 및 선정
홍보운영	o 온라인 홍보 콘텐츠 제작
	- 홍보 운영방안 설계
	- 사업설명회
	- 전문가 교육 영상
	- 우수기업 인터뷰
	- 간담회 및 성과공유회 등
	o 채널 활성화 이벤트
	- 댓글 이벤트
	- 신규 구독 이벤트
자체홍보	o 고성장 사업 성과 홍보
	- 전자신문 지면광고
	- 회원사 뉴스레터 발송

※ 추진일정 및 과업은 발주기관과 계약 상대자 간 협의에 의해 조정할 수 있음

Ⅱ		제안 요청사항

1. 과업별 세부 요구사항

□ 용역 관리

ㅇ 용역 진행 시 영상 기획, 시나리오, 콘티 등은 발주처와 사전 협의를 진행하여야 하고 협의가 불가할 경우 발주처 의견에 따라 진행

ㅇ 제안사는 진행계획 및 핵심 인력관리 체계 방안을 사전에 제출하여과업 수행에 문제가 발생하지 않도록 진행

ㅇ 용역기간 동안 보고 및 산출물에 대한 내역과 계획을 제시

ㅇ 기타 사업수행에 필요한 업무를 발주자가 요청 시 성실히 협조

□ 홍보 운영계획 및 전략 수립

ㅇ ‘26년 SW고성장클럽 사업의 인지도 제고 및 지원기업의 성과 확산을 위하여 다양한 홍보 동영상* 제작과 채널 활성화 이벤트 진행

* 오프라인 행사영상 6편 / 기업 인터뷰 6편 / 전문가 교육영상 3편

ㅇ SW고성장클럽의 대외 인지도 제고 및 우수기업 성과 확산을 위하여, SNS 계정 등을 활용한 실효성있는 홍보전략 수립·추진

ㅇ 유튜브 채널 활성화를 위한 댓글 및 신규구독자 유입 이벤트 진행

ㅇ 협회 자체적으로 진행 예정인 홍보 이벤트 지원방안

ㅇ 그 외 예산범위 내 실행 가능하고 트렌디한 광고방안 추가제안 요망

Ⅲ		제안 안내

1. 입찰 참가 자격

o 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 자로서,

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제27조 및 동법 시행령 제76조에 의한 부정당업자에 해당하지 않는 자

- 홍보 기획․운영, 영상 및 이미지 제작․편집 등에 전문성을 갖추고, 국가종합 전자조달시스템(나라장터)에 기타자유업(행사대행업)[업종코드:9901] 기타자유업(광고대행업)[업종코드:9902] 또는 기타자유업종[업종코드:9999]으로 입찰 참가자격을 등록한 자

o 공고일 기준 3년 이내 단일 건으로 4천만원 이상의 온·오프라인 홍보 운영 실적을 보유한 업체

2. 입찰 및 낙찰 방식

o 입찰방식 : 일반경쟁입찰

o 낙찰자 결정방식 : 협상에 의한 계약

3. 평가방법

가. 평가방법 : 제안서 평가를 통하여 상위 점수를 받은 업체를 우선협상 대상자로 선정하여 협상을 진행하며, 협상 결렬시 에는 차순위 업체 선정

o 주관기관이 평가위원회를 구성하여 제안서의 기술 평가 수행

o 평가위원이 평가한 점수 중 최고점수 1개와 최저점수 1개를 제외하고, 나머지 점수를 평균하여 획득점수를 산출

o 동점 시 처리방침

- 평가점수가 동점인 경우 입찰가가 낮은 업체를 선정

< 제안서 기술평가 평가항목 및 배점한도 >

구 분		평 가 요 소	배점
평가부문	중항목
사업 수행 능력	재무건전성	ㅇ재무건전성 평가(기업신용평가등급 확인)	5
	유사분야 수행경험	ㅇ공고일 기준 최근 3년간 유사분야 등 해당사업과 관련한 주요사업 수행실적 ※ 4천만원 이상 1건당 2점(최대 5점) ※ 실적증명 제출된 내역으로 평가함	5
사업 추진 부문	사업의 이해도	ㅇ사업 및 제안요청 전반에 대한 이해도 - 사업목표, 사업범위, 제안요청내용의 이해도 - 제안요청서와의 부합성 및 요구사항 준수 정도	20
	사업계획의 적정성	ㅇ추진계획의 타당성 및 우수성 - 과업별 세부 계획의 객관성 및 적정성 여부 - 과업의 성공적 수행을 위한 전략적 접근방법 제시 - 창의적이며 비교우위의 핵심 대안 제시	20
	사업 수행조직 및 능력	ㅇ팀 편성체계 및 인력관리 방안 - 투입인력의 전문성(사업관리책임자 (PM) 경력 및 수행 인력의 기술, 경력 사항 등) - 수행 구성 인원 및 업무 배분의 적절성	15
	추진일정의 적정성	- 과업별 추진 일정의 합리성 및 명확성	5
사업 관리 부문	의사소통 및 사후관리	ㅇ 발주처 등 유관기관과의 협력방안 ㅇ 품질 유지 및 향상 방안, 보고체계 및 방법의 적정성 ㅇ 결과물에 대한 품질관리 지원 체계	10
	보안 및 비상대책 수립	ㅇ 과업 수행상의 인력운영, 보안관리, 비상상황 등 기타 사업관리의 적정성	5
	추가제안	ㅇ 제안요청 사항 이외의 추가제안 내용의 우수성	5
합 계			90

나. 협상방법 및 기준

o 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서의 내용을 대상으로 협상을 실시함

- 협상대상자가 제안한 이행과업내용, 이행일정 등의 내용을 대상으로 일부수정/보완/변경/추가/삭제하여 그 내용의 일부를 협상 조정 가능함

o 가격협상에서는 협상 대상자가 제안한 가격이 기준 가격이 됨

- 단, 협상 대상자가 제안한 가격이 예정가격(또는 사업예산) 이상인 경우에는 예정가격 이하로 가격을 조정할 수 있음

o 협상 대상자가 제안한 내용을 가감하는 경우에는 가감내용에 상당하는 금액을 예정가격 범위 내에서 조정 가능

- 제안 요청 시 포함되지 않았으나 주관기관의 협상 요구에 의하여 증가되는 사업범위에 대해서는 주관기관과의 상호협의에 의해 타당하다고 판단되는 경우 이에 해당하는 원가반영 가능

4. 제안서 제출 및 제안 발표회

o 입찰서류 및 제안서 제출 : 입찰유의서 참조

o 제안서 내용 검토를 위한 제안 발표회 실시할 수 있음

- 제안발표는 제안사(주사업자)의 본 과제 책임자(PM) 또는 실무 책임자가 직접 발표(20분 내외)하며 제안요청서에 과제 책임자와 실무책임자를 반드시 명기할 것

※ 제안발표회 일정 및 발표순서 등 세부사항은 제안서 접수 후 제안요청기관이 각 제안사별 별도 통보

5. 유의사항

o 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

o 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

o 계약상의 사업을 수행함에 있어 부실, 조잡 또는 부당하게 하거나, 부정한 행위를 한 사업자는 향후 신규 사업의 참여에 제한을 받을 수 있음

o 본 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용해서는 안됨

6. 기타사항

o 공동수급을 허용하되, 공동수급업체 구성원은 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’ 시행령 제12조 및 동법 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 규정에 저촉되지 않아야 함

Ⅳ		제안서 작성방법

1. 제안서 작성 요령

가. 제안서의 효력

o 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서의 일부로 동일한 효력을 가지며, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용이 우선함

o 제안서의 내용은 협회가 요청할 경우 상호 협의하에 수정될 수 있음

o 협회의 요청 시 관련된 자료를 추가로 제출할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

나. 제안서 작성지침 및 유의사항

o 제시된 제안서 목차 및 제안서 세부작성지침을 준용하여 각각 세분하여 누락 없이 제안서를 작성하여야 함

o 제안서의 용지규격은 A4크기로 하고 반드시 국문으로 작성되어야 하며, 사용된 영문약어에 약어표를 기술

o 제안서의 각 페이지는 쉽게 참조할 수 있도록 페이지 하단 중앙에 일련 번호를 붙이되, 각 장별로 번호를 부여함

o 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용해서 표현하며, ～를 제공 할 수도 있다, ～이 가능하다, ～을 고려하고 있다 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 함

o 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

o 본 제안요청서에서 요구한 사항에 대해 보다 향상된 내용을 제안하거나 제안요청서에 명시되지 않은 내용에 대한 추가적인 제안을 할 경우 “기타-추가 제안” 항목을 별도로 두어 기술함

다. 제안서 목차 및 작성내용

목   차

Ⅰ . 제안개요

1. 제안목적

2. 수행범위

Ⅱ. 제안업체 일반

1. 일반현황

2. 조직 및 인원

3. 재무구조

3. 주요 사업내용

4. 주요 사업실적

Ⅲ. 사업수행부문

1. 사업기획

2. 사업추진방안

Ⅳ. 사업관리부문

1. 추진 일정계획

2. 품질 보증계획

3. 보안 및 비상대책관리계획

4. 보고 및 검토계획

5. 수행조직 및 업무분장

6. 투입인력 및 이력사항

Ⅴ. 기타 (본 제안요청서에 없는 내용 중 제안사의 추가 제안내용을 기술함)

※ 제안서 평가항목을 참고하여, 목차 수정 및 보완, 추가 가능

※ 주의사항

ㅇ 각종 증빙서류(실적증명서, 대차대조표 등)는 제안서에 첨부

ㅇ 제안서 전체 쪽수는 연번으로 작성

[별지 제1호]

일반현황 및 연혁

회 사 명		대 표 자
사 업 분 야
주 소
전 화 번 호
회 사 설 립 년 도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[별지 제2호]

자본금 및 매출액 현황 (최근 3년)

(단위 : 천원)

구 분	M-2 년도	M-1 년도	M 년도	비고
1. 총 자 산
2. 총 자 본
3. 자기자본
4. 유동부채
5. 고정부채
6. 유동자산
7. 당기순이익
8. 매 출 액(총액)
o ______부문 o ______부문 o ______부문
9. 자기자본비율 (자기자본/총자본)
10. 유동자산비율 (유동자산/유동부채)

※ M 년도 : 최근 회계정산년도

[별지 제3호]

주요사업실적 (입찰공고일 기준 최근 3년간)

(단위: 천원)

사 업 명	사업기간	계약금액	발 주 처	비 고

※ 현재 수행중인 사업을 포함하여 연도순으로 제안과제와 유사한 사업만 기재

※ 하도급은 발주처가 승인한 경우에 한하여 작성하며 비고란에 원도급회사를 기재

※ 공동도급계약일 경우에는 계약금액란에 제안사의 지분만을 기재

※ 실적을 확인할 수 있는 실적증명서, 계약서 등의 증거서류제출, 확인이 불가능한 실적은 미인정

[별지 제4호]

사업수행 조직표

사업총괄책임자

부문

부문

부문

부문

(참고)

1. 총책임자와 부문별 책임자를 별도 명시

2. 부문별 인력은 기술등급 순위별로 기재

3. 공동수급협정에 의한 참여인 경우 공동수급부분 및 참여자 표기

[별지 제5호]

책임자 이력사항

o 일반 이력사항

소 속						직 책
성 명		국 문			한 문
		영 문
주 소		직 장
		자 택
연 락 처		직 장
		자 택
		기 타
학력	기 간 (부터∼까지)			학 교		전 공		학 위
	년 월 ∼ 년 월
	년 월 ∼ 년 월
	년 월 ∼ 년 월
일반경력	기 간 (부터∼까지)			소 속 기 관		직 위 (급)		비 고
	년 월 ∼ 년 월
	년 월 ∼ 년 월
	년 월 ∼ 년 월
	년 월 ∼ 년 월

o 본 용역 유사 경력사항

임무			사업참여기간				참여율	%
경 력
사 업 명		참 여 기 간 (년월 ∼ 년월)		담 당 업 무		발 주 처			비 고

참여인력 이력사항

성 명			소 속		직 책		연 령	세
학 력	대학교 전공				해당분야근무경력		년 개월
	대학원 전공				자 격 증
본 사업 참여임무				기술등급			목표투입공수

경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년월 ～ 년월)	담 당 업 무	발 주 처	비 고

※ “파견근로자보호등에관한법률” 등에 의한 파견근로자인 경우에는 파견업체명과 원소속사를 함께 명기하여야 함. (예시) 업체명 (원소속사명)

※ 기술등급은 “SW사업 대가산정 가이드”의 SW기술자 등급분류 기준에 따라 기술하여야 함

※ 경력은 해당분야 근무경력에 기술한 내용을 파악할 수 있도록 기술

※ 기술등급 및 자격증, 경력 및 수행업무과 관련된 사항을 증명할 수 있는 자료를 첨부하여야 함

수업수행능력 평가 기준

1) 경영상태 평가 기준

회사채에 대한 신용평가등급	기업신용평가등급	평점
AAA	회사채에 대한 신용평가등급 AAA에 준하는 등급	5.00
AA+, AA0, AA-	회사채에 대한 신용평가등급 AA+, AA0, AA-에 준하는 등급	4.85
A+	회사채에 대한 신용평가등급 A+에 준하는 등급	4.75
A0	회사채에 대한 신용평가등급 A0에 준하는 등급	4.65
A-	회사채에 대한 신용평가등급 A-에 준하는 등급	4.50
BBB+	회사채에 대한 신용평가등급 BBB+에 준하는 등급	4.35
BBB0	회사채에 대한 신용평가등급 BBB0에 준하는 등급	4.25
BBB-	회사채에 대한 신용평가등급 BBB-에 준하는 등급	4.15
BB+, BB0	회사채에 대한 신용평가등급 BB+, BB0에 준하는 등급	4.00
BB-	회사채에 대한 신용평가등급 BB-에 준하는 등급	3.85
B+, B0, B-	회사채에 대한 신용평가등급 B+, B0, B-에 준하는 등급	3.75
CCC+ 이하	회사채에 대한 신용평가등급 CCC+에 준하는 등급	3.50

※ 평가기준 : 신용평가기관에서 발급한 평가서에 의한 평가

2) 유사사업 수행 기준

유사사업 수행실적	배점	입찰공고일 기준 최근 3년이내의 실적을 평가
유사사업 수행건수	5	3건 이상	2건	1건	실적없음
		5	4	2	0

※ 단일용역 수행금액 4천만원 이상 건만 해당